Vaše osobní značka je něco více než jen vaše jméno, identita a image. Je to souhrn toho, co musíte dělat, abyste se odlišili, a čím můžete „prorazit“ na pracovním trhu a udržet se ve hře, je to vaše sdělení, prezentace sebe sama a vaše marketingová strategie, je to vaše největší aktivum. Mít silnou osobní značku znamená mít větší vliv na svůj profesní osud.
Vrcholoví manažeři renomovaných firem i další jejich zaměstnanci, známí umělci, politici, sportovci a hvězdy zábavního průmyslu využívají své osobní značku k tomu, aby si zajistili nejen větší úspěch a postavení na „svém“ trhu, ale i prestiž a vyšší finanční ohodnocení. Systematicky a cíleně si pomocí vhodně zvolené strategie vytvářejí nezaměnitelné, jedinečné postavení ve svém oboru působnosti. Seznámíte-li se s životními osudy některých ikon ze světa korporací, uměleckého světa či světa showbusinessu, zjistíte, že tito lidé se k úspěchu nepropracovali jen svou pílí a usilovnou prací nebo že měli jen štěstí. Dozvíte se, že jejich úspěch byl z nemalé části výsledkem vědomého, soustředěného úsilí o vytvoření vlastní osobní značky, které je nakonec katapultovalo mezi úspěšné jedince a známé celebrity.
Catherine Kaputa – konzultantka a autorka několika knih na téma osobního brandingu – ve své knize Staňte se značkou! Osobní branding aneb Jak si chytří lidé budují značku, která jim zajistí úspěch (její české vydání připravilo nakladatelství Management Press, brož., 240 str., doporučená cena 360 Kč, z angličtiny ji přeložil M. Čakrt) odkrývá „tajemství“ osobního brandingu, jež pomohou dosáhnout cílů těm, kteří se chtějí stát tvůrci vlastní značky, chtějí definovat svou profesní i osobní identitu, a snáze tak uspět v dnešním dynamickém prostředí nabitém nečekanými výzvami a zvraty. Jak si udělat vlastní brandový audit, jak si vypracovat strategii, která poskytne lidem důvod, aby si vybrali právě vás, a ne vašeho konkurenta, jak vytvořit ze své značky zážitek – to jsou opravdu jen některé z otázek, na něž se vám dostane plné a uspokojivé odpovědi.
Staňte se značkou! předkládá deset strategií brandingu a krok za krokem ukazuje, jak je uplatnit při budování své vlastní značky.
Staňte se značkou! je tím správným praktickým průvodcem na cestě k úspěchu ve světě byznysu i v jakémkoli jiném oboru, který jste si zvolili.
Pracovat na vlastní značce neznamená měnit to, kým jste, nýbrž se stát tím, kým můžete být!
Catherine Kaputa se osobnímu brandingu věnuje již více než dvacet let. První zkušenosti z oblasti řízení značky získala ve společnosti Trout & Ries Advertising, ve společnosti Wells, Rich, Green pak vedla mnoha cenami ověnčenou kampaň „I ♥ NY“ a přednášela o řízení značky na New York University. Je majitelkou firmy SelfBrand LLC. Pracuje jako kouč v mnoha korporacích a často vystupuje jak na různých konferencích týkajících se rozvoje osobní značky, tak i v televizních programech ABC, NBC či MSNBC.
Je autorkou knihy Staňte se značkou! Osobní branding aneb Jak si chytří lidé budují značku, která jim zajistí úspěch, za jejíž první vydání získala v roce 2007 cenu Bena Franklina a cenu IPPY (Independent Publisher Book Award).
Se svým manželem a synem žije v New York City.
Další z knih nakladatelství Management Press na téma rozvoje osobních dovedností a profesionální kariéry vám přiblíží tento výpis.
